(por Javier Naharro, Director de Proyectos Play Televisión y ponente en nuestra mesa de debate “el Transmedia desde el punto de vista de la creación)
En Play Television hemos tenido la oportunidad de trabajar en iniciativas Transmedia para una serie de éxito como El Barco. Nuestra primera decisión giraba entorno a una idea básica: conseguir crear la necesidad de ver el estreno de la ficción en directo, es decir, la primera vez que se emite en el canal de televisión.
Aplicar esta idea básica nos permite buscar los siguientes objetivos:
1) Pensando en el canal de televisión: que sirviera de apoyo para aumentar la audiencia de la ficción.
2) Pensando en interactivos del canal de televisión: que sirviera para potenciar su audiencia (en forma de tráfico, usuarios únicos, promoción en redes sociales…).
El directo en la tele
Las tendencias nos muestran cómo el futuro parece dar el control al usuario para consumir el contenido cuando él decida, quitando audiencia al canal de televisión y, en consecuencia, perdiendo fuerza para mantener sus mecanismos de financiación, basados en publicidad y share. Internet y la facilidad de descarga de material multimedia no evita que se consuman contenidos audiovisuales, más bien otorgan el poder al usuario de verlos dónde y cuando quiera.
